Тайваньская компания находится на гребне волны покупательского бума. Смартфоны HTC известны по всему миру, любимы и популярны. Однако, компании необходимо принимать веские решения, чтобы избежать судебных разбирательств и встать на ноги так крепко, чтобы можно было бросить перчатку таким гигантам, как Apple, Samsung и Research in Motion.

Времена меняются. Но war, war never changes. Конкуренты HTC, вроде Nokia или Apple, со временем только разворачивают крылья, обрастают серьезной экосистемой. В том числе строят магазины приложений и системы распространения контента. HTC некогда тоже фокусировала внимание на этом, эволюционируя из контрактного поставщика для смартфонов Microsoft в самоходного производителя брендированной HTC техники. Теперь нужно вернуться назад.

«Теперь мало фокусировать внимание только на железе», — говорит аналитик Райан Ли (Ryan Lee) из Тайбэйского Института Топологических Исследований. Покупки HTC, как технологии, так и патенты, «должны повысить конкурентоспособность компании HTC», говорит Ли.

HTC занимает пятое место в мире по продажам смартфонов во втором квартале, сразу после Apple, Samsung, Nokia и RIM. Так полагают аналитики IDC. Но HTC попала также в число самых быстрорастущих поставщиков, более чем в два раза удвоив свои поставки. Благодаря этим усилиям HTC занимает долю на рынке в 11% по сравнению с прошлогодними 7%.

Последние инвестиции HTC были 11 августа, когда тайваньская компания решила приобрести контрольный пакет акций компании Beats Electronics. 51% компании обошелся тайванцам в $309 миллионов. Этого производителя наушников одобрил сам рэп-продюсер Dr. Dre. Для чего эта сделка HTC? По мнению руководства компании, «студия звукозаписи» прямо в смартфоне повысит привлекательность техники среди тинейджеров.

Еще неделю назад HTC сообщила, что потратить $18,5 млн на покупку Dashwire. Эта технология позволит пользователям создавать резервные копии фотографий, контактов, текстовых сообщений и других данных смартфона с последующим хранением в облаке. К этим же данным можно будет получить доступ из браузера ПК. HTC сообщила, что интегрирует эту технологию в оболочку HTC Sense, пользовательский интерфейс для Android-телефонов.

Конкуренты HTC тоже давным-давно положили глаз на облачные сервисы, даже копии htc делают с тем же iCloud. Патенты на технологии и другое оружие в борьбе за потребителя становятся устрашающими, когда дело касается Apple. В марте прошлого года «яблочники» подали в суд на HTC, обвинив последнюю в нарушении 20 патентов.

HTC выглядела захваченной врасплох этим судебным процессом. Некоторые аналитики прочили выплату вознаграждения в сторону Apple. Но HTC успешно отстрелялась, а в этом году заручилась поддержкой другого вендора. В июле HTC сообщила, что купит производителя графических чипов S3 Graphics от Via Technologies за 300 миллионов долларов. Вместе с портфолио компании HTC получит 235 патентов и поданных заявок, во многом связанных с графикой. Похоже, это было не случайно, поскольку за несколько дней до сделки суд ITC постановил, что Apple нарушила несколько патентов S3.

Джефф Пу (Jeff Pu), аналитик Тайбэйского Fubon Financial Holding, считает, что партнеры HTC хорошо управляются с внедрением их контента и сервисов в телефоны компании. Растущее осознание бренда и хорошие аппаратные конструкции должны помочь компании остаться конкурентоспособной:
«HTC ставит долгоиграющие пластинки», — полагает Пу, говоря о стратегии тайванцев.

В марте HTC потратила 10 миллионов долларов на 11-процентную долю в KKbox, быстрорастущем сервисе онлайн-музыки, которая работает в Тайване, Гонконге и Японии. С видом на огромный рынок Китая.

Тайванцы также пытаются получить уникальный опыт от HTCSense.com через инвестиции в Saffron Digital, OnLive и KKbox. $48,5 млн потрачено на Saffron Digital с их предложением кодирования, DRM (управление цифровыми правами) и другие технологии для поставок онлайн-видео. Не говоря о $40 млн, вложенных в поставки игр OnLive.

HTC играет блестящую игру, не отвлекаясь на юридические проблемы. В июле на телеконференции Питер Чоу (Peter Chou) назвал неурядицы с Apple «побочными эффектами» и «маленькими беспорядками», которые неизменно рождаются у растущей компании.

«Мировой рынок электроники становится все более и более бурным и тайваньские компании должны быть в хорошей форме, чтобы соревноваться», — считает Стэн Шин (Stan Shin), основатель Acer Group. — «Вы не можете предугадать тактику ваших конкурентов, которая сломает вас». Тайваньские компании еще новички в патентных играх, но потихоньку крепнут и набирают вес.

Что до HTC, то мощь этой компании растет не по дням, а как у русских богатырей тайваньского покроя, по часам. Совсем недавно компания стала одним из первых производителей, которые запустили телефоны на базе ОС Microsoft Phone 7 Mango. А названия телефонов HTC, вроде Radar, Titan и приложения Watch говорят сами за себя: они станут глазами и ушами пользователей, тесно сработаются с облачными сервисами и воплотятся в миниатюрном выходе в Сеть из кармана каждого.

via pcworld