Сезон доходов начался и находится в самом разгаре, а HTC опять наехала на выбоину. В то время как другие производители чувствуют себя замечательно, HTC снова видит 16-процентный спад прибыли по сравнению с прошлым годом. Дело во многих факторах, но в первую очередь в гигантах Apple и Samsung, к борьбе с которыми HTC была плохо подготовлена. У Apple есть преимущество в огромных операционных сетях, поскольку она производит всего три продукта, расходящихся тиражом в десятки миллионов, а Samsung может использовать свою огромную вертикальную интеграцию и дело производства дисплеев в свою пользу. Более того, предполагается, что Samsung делает половину компонентов iPhone, поэтому выгода компании зависит от успеха Apple.

С другой стороны, HTC, которая радовала пользователей производством смартфонов совершенно разных конструкций и дизайна, выстрелила себе в ногу из-за запутанной линейки смартфонов, не говоря уж о бедной коммуникационной стратегии, ориентированной на нишу, в которой тайваньцы и так крепко осели. Chitika, рекламная компания, сообщила, что трафик компании HTC упал на 60%, в то время как доля компании Apple выросла на 64%. Остается только новая линейка HTC One, которой так восхищается Питер Чоу.

Когда в HTC Sense нет больше смысла…

В дополнение к очевидным проблемам, устройства HTC были популярны и благодаря оболочке HTC Sense, графическому интерфейсу, который был спроектирован для того, чтобы исправить недостатки базовой операционной системы (Android или Windows Mobile). С тех пор Windows Mobile выпустила свою оболочку, Android 4.0 подтолкнула HTC Sense на грань неуместности (и как следствие, htcsense.com закрылся на ремонт). Кастомизация HTC вызывает длительные задержки в процессе обновления операционной системы и вызывает отчуждение со стороны пользователей еще больше.

Один размер не подходит всем, но хорош для бизнеса…

У HTC остается несколько вариантов в битве, характер которой будет в основном зависеть от аппаратного обеспечения и дизайна. К сожалению, в этой игре как Apple, так и Samsung, обладают собственными технологиями, которые дифференцируют очень эффективно. Это, кстати, объясняет и тот факт, почему весь последний год лучшие продукты HTC выпускались с дисплеями, которые заметно уступали своим конкурентам от Samsung или Apple.

Дизайн HTC One необходим HTC, чтобы сделать качественный скачок

Подобные условия ставят HTC в новые отношения. Серия HTC One, которая является в основном попыткой переизобретения, примерно такого же, какое сделала Samsung со смартфонами Galaxy. Создать бренд, который может быть удачно принят пользователями HTC, и который, в конце концов, утвердится на рынке. Но это может быть очень сложно. Очевидно, что грядущий Samsung Galaxy Next, который будет называться Galaxy S3, соберет куда большую толпу, благодаря установленной традиции, чем HTC One. Samsung Galaxy S2 представляет собой один из лучших Android-смартфонов даже спустя год после запуска.

Что теперь?

HTC One в целом это отличная (и очень нужная) идея, но это отход от девиза «один размер подходит не всем», который использовала HTC. Похоже, в этом квартале HTC все еще будет в плохом положении, особенно если учесть грядущий выход S3. Возможно, HTC плохо ведет себя как инвестор? Оправдается ли 300-миллионная сделка с Beats? Только время покажет.

Источник: ubergizmo.com