Как вы все прекрасно знаете, события на рынке разворачиваются с ошеломительной скоростью. В следующие две недели решится судьба нашего будущего в отношении смартфонов. Google представит новую версию Android. Apple представит iPad mini. Microsoft представит Windows 8. Сможет ли HTC справиться с выходом на рынок Windows Phone 8?

Итак, в игру включается третья сторона: Microsoft. Несмотря на нападки со стороны Google и Apple, компания определенно хочет завладеть частью рынка смартфонов со своей Windows Phone 8. Недавно HTC представила HTC 8X и 8S. Nokia выдвинула своего игрока — Lumia 920. У нас есть огромный выбор шикарнейших устройств: iPhone 5, HTC One X+, Lumia 920, HTC 8X, Samsung Galaxy SIII. Все сводится к делу вкуса. HTC пытается наверстать все, что упустила за последний год — выйдя на рынок Windows Phone 8. Как думаете, сможет ли серия, представленная HTC 8X и 8S сделать все возможное?

Ближайшее будущее

Конечно, выход компании на рынок операционной системы от Microsoft нельзя было предсказать. Но предположить — можно. HTC давно сотрудничает с Microsoft в этом плане, но серию HTC Windows Phone 8 можно назвать перчаткой, брошенной в сторону Nokia. Lumia 920 является самым достойным претендентом на трон Windows Phone 8. Конечно, не обошлось без поддержки Microsoft — это тесный союз редмондцев и финского гиганта, который должен пойти на пользу обоим. Напомню, глава маркетингового отдела Nokia Крис Вебер обозвал выпуск HTC 8X «стратегическим ребрендингом», намекая, конечно, на то, как шустро HTC решила выйти на рынок Windows Phone 8, поставив под угрозу факт доминирования Nokia. В качестве ответа Nokia запланировала судебное разбирательство, в котором будет доказывать, что HTC украла дизайн Lumia 820.

Как сложится рынок? Западные издания считают, что Samsung была бы более вкусным партнером для Microsoft из-за своего успеха на поприще Android. Но де-факто Samsung вообще не нужен созревающий рынок Windows Phone 8. Вспомните, как за один квартал Nokia умудрилась полностью выбить Samsung с рынка Windows Phone. Южнокорейской компании нет смысла бороться с Nokia и HTC в одном котле, поскольку ее епархия — Android.

Есть ли у HTC шансы?

За последний год, как мы не раз писали, HTC села в глубокую лужу. Серия One не пошла на ура, презентация HTC 8X и 8S совпала с выходом iPhone 5, который, конечно же, затмил своих незамысловатых конкурентов, да еще и на базе Windows. У HTC нет таких бюджетов на рекламу, как у Samsung — и это дает о себе знать. Любой маркетинговый ход должен быть взвешенным и разумным. Сейчас же у HTC есть шанс буквально прицепиться к Microsoft и взлететь вместе с ней, если экосистема Windows разовьется в нечто грандиозное, связав между собой компьютеры, планшеты и смартфоны.

Тайваньцы и финны

Сможет ли HTC обойти Nokia? В ближайшем будущем это будет едва ли возможно. Учтите также, что HTC пытается сражаться сразу на двух рынках — Android и Windows Phone 8 — а Nokia целиком и полностью отдалась во власть Microsoft. Не будет ли такая диверсификация во вред тайваньской компании? Вспомните, чего добилась Apple с узкой профилизацией и тщательно выверенным и взвешенным подходом во всех сферах — технологической, инновационной, аппаратной и программной. У Apple получилась блестящая экосистема, и она является ее единственным законным наследником, тщательно охраняя любые подступы. HTC же, получается, выступает в роли Фигаро, работая с Google и Microsoft, но кроме аппаратного обеспечения (и HTC Sense) ни на что не претендует.

Сможет ли «стратегический ребрендинг» стать спасительным тросом для компании? Nokia серьезно переживает за свою позицию, иначе как еще объяснить ее волнение по поводу дизайна Lumia 820? Хотя смартфоны обеих компаний и будут работать в одной экосистеме, они рассчитаны на конкуренцию в сегменте Android и iOS, но никак не друг с другом.